晴海ふ頭公園に位置し、カフェ、グリル、サロンの3つの機能を備える官民連携施設O.GARDEN。novactは、3つの業態を横断するブランドの整理から、VIの再定義、各種ツールの制作までを担当しました。

業態ごとに異なる役割や魅力を持つ一方で、それらをO.GARDENという一つの場所として、どのように伝えていくかが課題でした。novactでは、3つの業態を個別に見せるのではなく、「URBAN DELIGHTFUL PLACE」という考えのもと、公園の緑や海、都市の景色を感じながら、思い思いに過ごせる一つのブランドとして捉えました。

その考えを日々の運営でも一貫して展開できるよう、VIを再定義し、ブランドガイドラインを策定。メニューなどの店頭ツールに加え、O.GARDENから望む東京のランドマークをイラストにしたショップカードも制作しました。